چرا قیمت تلویزیون های هایسنس نسبت به رقبا کمتر است؟

قیمت تلویزیون هایسنس، یکی از چالش‌برانگیزترین مسائل برای خریداران است؛ اما چرا این تلویزیون‌ها در مقایسه با رقبای بزرگ، ارزان‌تر به بازار عرضه می‌شوند؟

شرکت هایسنس (Hisense) که اصالتا چینی است و در سال ۱۹۶۹ در چین تاسیس شد، با استراتژی هوشمندانه تولید و فروش، توانسته است هزینه‌های خود را به‌شکل چشمگیری کاهش دهد. این شرکت با داشتن کارخانه‌های تولیدی در نقاط مختلف جهان، از جمله مکزیک، اسلوونی و آفریقای جنوبی، مزیت رقابتی قابل‌توجهی در زنجیره تامین دارد و به همین علت ارزان بودن تلویزیون هایسنس توجیه‌پذیر است.

استراتژی هایسنس برای کاهش قیمت تلویزیونچ

قیمت پایین بسیاری از مدل‌های تلویزیون هایسنس (Hisense) نتیجه تصمیمات استراتژیک و هوشمندانه این شرکت است. در درجه اول، یکپارچگی عمودی نقش به‌سزایی دارد. هایسنس بخش عمده‌ای از قطعات تلویزیون، به‌ویژه پنل‌های نمایشگر خود را به‌صورت داخلی تولید می‌کند. برای مثال، مرکز تولیدی اصلی این شرکت در شهر چینگ‌دائو، بیش از ۱۲ کیلومتر مربع وسعت دارد و پنل‌های LCD با حجم بالا را تولید می‌کند. این کنترل داخلی بر قطعات، هزینه‌های سنگین تامین از تامین‌کنندگان مستقل را حذف کرده و به کاهش چشمگیر قیمت تمام‌شده محصول نهایی کمک می‌کند.

مدل کسب‌وکار هایسنس بر اساس حاشیه سود کمتر و حجم بالای فروش استوار است. این شرکت با پذیرش سود واحد پایین‌تر، سهم بازار و آگاهی از برند خود را افزایش می‌دهد. این استراتژی، هایسنس را به یک رهبر هزینه تبدیل می‌کند که با حجم فروش بالا اما سود واحد کمتر، به رقابت می‌پردازد. رقابت فشرده با سایر برندهای ارزان‌قیمت، قیمت‌ها را بیش از پیش کاهش می‌دهد و هایسنس در این فضای رقابتی به‌خوبی فعالیت می‌کند.

بیشتر بخوانید

• تلویزیون هایسنس ES8 Pro با نرخ رفرش ۱۷۰ هرتزی و پنل Mini-LED برای گیمرها رونمایی شد
• هایسنس با دو غول ۱۱۶ و ۱۰۰ اینچی بازار را به لرزه درآورد؛ تلویزیون‌هایی برای آینده
• رتبه‌بندی ۱۰ برند محبوب تلویزیون از بدترین تا بهترین

علاوه بر این، ساده‌سازی ویژگی‌ها در مدل‌های ارزان‌تر به کنترل هزینه‌ها کمک می‌کند. در حالی که خطوط تولید پیشرفته هایسنس ممکن است از فناوری‌هایی مانند Mini-LED، رنگ کوانتوم دات (Quantum Dot) و نرخ نوسازی ۱۲۰ هرتز بهره ببرند، مدل‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر از سخت‌افزارهای میان‌رده، مناطق نور پس‌زمینه کمتر و مواد ارزان‌تر استفاده می‌کنند. هایسنس (مانند سایر سازندگان تلویزیون هوشمند) ممکن است با جمع‌آوری داده‌ها (تبلیغات، تحلیل داده‌ها و خدمات توصیه محتوا) نیز درآمدزایی کند که به جبران هزینه‌های سخت‌افزاری و ارائه قیمت‌های پایین‌تر کمک می‌کند.

کیفیت و ویژگی‌های تلویزیون هایسنس؛ مزایا و معایب

از منظر فنی، هایسنس توانسته است در ازای قیمت، مشخصات قابل‌توجهی را ارائه دهد. برخی تلویزیون‌های Hisense از روشنایی بالا، پشتیبانی خوب از HDMI ۲.۱، نرخ نوسازی متغیر (VRR) و ۱۲۰ هرتز در مدل‌های میان‌رده بهره می‌برند که تا همین اواخر ویژگی مدل‌های رده‌بالا بود. با این حال، در مدل‌های ارزان‌تر، برخی ویژگی‌ها برای کنترل قیمت تلویزیون هایسنس فدا می‌شوند. این مدل‌ها ممکن است از مواد پلاستیکی سبک‌تر، مناطق نور پس‌زمینه کمتر، پوشش پنل با یکنواختی پایین‌تر یا اجزای داخلی ارزان‌تر (مانند پردازنده‌ها) نسبت به مدل‌های پرچم‌دار سامسونگ (Samsung) یا سونی (Sony) استفاده کنند. این موضوع می‌تواند به محدودیت‌هایی مانند سطح روشنایی کمتر یکنواخت، ویژگی‌های کمتر و طول عمر کوتاه‌تر منجر شود؛ مواردی که حتی به نارضایتی برخی مشتریان و تشکیل یک پرونده قضایی علیه این شرکت بابت ادعای دروغین QLED نیز انجامیده است.

یکی دیگر از دلایل، تولید برخی قطعات در چین است؛ جایی که هزینه‌های نیروی کار و لجستیک به‌طور قابل‌توجهی پایین‌تر از شرکت‌هایی است که در مناطق گران‌تر تولید می‌کنند یا به تامین‌کنندگان خارجی متکی هستند. این مزیت هزینه‌ای مستقیما به قیمت نهایی محصول منتقل می‌شود. همچنین، با هدف قرار دادن بخش‌هایی از بازار که اهمیت برند در آن‌ها کمتر است، هایسنس می‌تواند الزامات کیفی را به جای حداکثر کردن، بهینه کند.