فروش جهانی گوشی‌های هوشمند سقوط کرد؛ آنر تنها برند اندرویدی موفق

فروش جهانی گوشی‌های هوشمند با افتی چشمگیر مواجه شده است، اما برند آنر (Honor) به‌عنوان تنها تولیدکننده اندرویدی در بازار جهانی موفق شد رشد چشمگیری را تجربه کند.

بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در نیمه اول سال ۲۰۲۶ با چالش‌های جدی از جمله کاهش تقاضا و افزایش هزینه‌های تولید مواجه شده است. این شرایط دشوار به‌ویژه بر شرکت‌هایی که در بخش گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده فعال هستند، تأثیر منفی گذاشته است. با این حال، در میان این وضعیت رکودی، نام آنر در برخی از سخت‌ترین بازارها به عنوان یک استثنا مطرح شده است. این برند چینی توانسته است با استراتژی‌های مؤثر خود، مسیر رشد را ادامه دهد.

رشد چشمگیر آنر در بازارهای کلیدی

بر اساس داده‌های شرکت تحقیقات بازار Omdia، در نیمه اول سال ۲۰۲۶ بازار گوشی هوشمند خاورمیانه با ۱۳ درصد کاهش کلی همراه بود، اما آنر توانست با افزایش ۳۵ درصدی عرضه محصولات خود نسبت به سال قبل، سهم بازارش را از ۱۰ درصد به ۱۵ درصد برساند و برای دومین سه‌ماهه متوالی در جایگاه دوم باقی بماند. این رشد فقط محدود به یک منطقه نیست؛ عرضه گوشی‌های آنر در آفریقا ۵۳ درصد و در آسیای جنوب شرقی نیز ۱۵ درصد افزایش یافت، به طوری که در مالزی و فیلیپین به پرفروش‌ترین برند تبدیل شد. طبق گزارش IDC، رشد ۹ درصدی جهانی آنر در نیمه اول سال ۲۰۲۶، آن را به تنها تولیدکننده اندرویدی چینی در میان برندهای برتر تبدیل کرد که رشد سالانه را ثبت کرده است.

روند بازار جهانی: از رکود رقبا تا صعود پریمیوم‌ها

در حالی که آنر به رشد خود ادامه می‌دهد، رقبای بزرگی چون شیائومی، اوپو و ویوو با کاهش دو رقمی در عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ مواجه شدند. این افت ناشی از افزایش هزینه‌های حافظه و تمرکز زیاد این برندها بر بخش گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده بود. با این حال، سامسونگ با ۲۴ درصد سهم بازار، مجدداً جایگاه اول را در سه‌ماهه دوم به دست آورد و بیشترین رشد سالانه را در میان پنج برند برتر ثبت کرد؛ گوشی‌های سری گلکسی S26 به ویژه مدل اولترا در این موفقیت نقش داشتند.

در بازار چین، هوآوی و اپل نیز به ترتیب با رشد ۲۴ درصدی و ۲۳ درصدی در سه‌ماهه دوم، نشان دادند که گوشی‌های پریمیوم عملکرد بهتری نسبت به بازار کلی دارند. آنر نیز بر همین روند پریمیوم تمرکز کرده و در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶، سهم ۵۳ درصدی از بازار گوشی‌های تاشو در مالزی، ۶۷ درصدی در سنگاپور و ۸۹ درصدی در هنگ‌کنگ را به خود اختصاص داد.