بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

بزرگترین محصولات شکست خورده از کمپانی های مطرح جهان را بشناسید

جولی هال نویسنده کتاب طرح جدید راه اندازی (The New Launch Plan) معتقد است کمتر از ۳ درصد کالاهای مصرفی جدید از بین ۵۰ میلیون دلار فروش سالانه بالاترین رضایت را به ارمغان میاورند. این دقیقا همان بخش مهم تجارت های کلان است که حتی باعث شکست بزرگترین کمپانی های جهان از پپسی و نتفلیکس گرفته تا مایکروسافت و مک دونالد شده است. در این مقاله قصد داریم به ده ها مورد از این محصولات شکست خورده اشاره کنیم که در طول تاریخ به ثبت رسیده است. این محصولات شکست خورده در حوزه خاصی نبوده و شامل اتومبیل، کامپیوتر، تنقلات و غیره می‌شوند.

مقاله محصولات شکست خورده از بزرگترین کمپانی های جهان در دو صفحه تهیه شده که از طریق شماره صفحه انتهای مطلب قابل دسترسی است

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۵۷ – فورد ادسل

ادسل یکی از موارد مورد علاقه بنیانگذار مایکروسافت، بیل گیتس (Bill Gates) برای مطالعه بود. جالب اینجاست که حتی نام ادسل نیز مترادف شکست در بازاریابی است. کمپانی فورد در سال ۱۹۵۷ میلادی سرمایه گذاری کلان ۴۰۰ میلیون دلاری را انجام داد و یک اتومبیل به نام ادسل روانه بازار کرد. اما آمریکایی‌ها علاقه‌ای به خرید آن نشان ندادن، چرا که آن‌ها اتومبیلی کوچکتر و البته اقتصادی‌تر می‌خواستند.

هدف از عرضه اتومبیل فورد ادسل قرارگرفتن در جایی بین گران قیمت‌ترین و ارزان قیمت‌ترین اتومبیل شرکت فورد بود. این اتومبیل ۳ سال بعد یعنی ۱۹۶۰ میلادی به طور کامل از بازار خارج شد.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۷۵ – بتامکس سونی

دهه ۷۰ میلادی جنگ بزرگی بین فرمت های ویدیویی خانگی بتامکس (Betamax) و وی اچ اس (VHS) رخ داد.

سونی یک اشتباه بزرگ کرد: فروش بتامکس در سال ۱۹۷۵ آغاز شد، در حالی که رقیب آن ماشین‌های VHS به فروش می‌رفتند. سونی مجبور شد این ماشین‌های ویدیو خانگی را نزد خود نگه دارد و خیلی سریع محصولات VHS آن را از بازار بیرون راندند. هرچند بتامکس از لحاظ فنی برتر بود، اما وی اچ اس به راحتی توانست تمام بازار را با یک مدیریت خوب از آن خود کند. بتامکس یکی از بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ است.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۸۵ – نوشابه New Coke

اواسط دهه ۸۰ میلادی بود که Coke قافیه را به پپستی باخت. تبلیغات چالش پپسی تا حد زیادی در اوج گیری این شرکت موثر بود. در جواب آن، کوکا کولا سعی کرد تا محصولی مشابه آن را تولید کند. در حالی که نوشابه “New Coke” شانس زیادی برای تست شدن پیش از سال ۱۹۸۵ را داشت، اما متاسفانه کوکا کولا زمان اشتباهی را برای عرضه آن انتخاب کرد. کوک جدید پس از چندین هفته به حالت اولیه بازگشت و با تصاحب همان فرمول قدیمی در قالب یک محصول به نام کوکا کولا کلاسیک روانه بازار شد.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۸۹ و ۱۹۹۲ – Pepsi A.M و Crystal Pepsi

در سال ۱۹۸۹ میلادی پپسی تلاش کرد تا یک نوشیدنی محصوص صبحانه روانه بازار کند اما محصول آن به نام Pepsi” “A.M یک سال بیشتر دوام نیاورد.

در سال ۱۹۹۲ این شرکت بار دیگر شانس خود را امتحان کرد و یک نوشیدنی جدید به نام “Crystal Pepsi” روانه بازار کرد. اینبار هم نوشیدنی پپسی یک سال بیشتر دوام نیاورد و در سال ۱۹۹۳ از بازار حذف شد. بر اساس شنیده‌ها این شرکت قصد  داشت بار دیگر محصول مذکور را در سال گذشته میلادی روانه بازار کند که از آن خبری نشد.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۸۹ – سیگار بدون دود RJ Reynolds

در دهه ۸۰ میلادی کمپین ضد سیگاری‌ها به راه افتاد و بر همین اساس شرکت RJ Reynolds با سرمایه گذاری ۳۲۵ میلیون دلاری محصول جدیدی را روانه بازار کرد: یک سیگار بدون دود

این سیگار عجیب و غریب نتوانست موفق شود و مردم آن را نخریدند. بنابراین ۴ ماه بعد این سیگار از بازار برچیده شد تا در لیست محصولات شکست خورده تاریخ قرار گیرد.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۹۳ – اپل نیوتون

نیوتو (Apple Newton) یکی از بدترین محصولات باارزش‌ترین کمپانی حال حاضر جهان است.

مسیج پد نیوتون به چندین دلیل شکست خورد: قیمت آن ۷۰۰ دلار بود، قد آن ۸ اینچ و طول آن  نیز ۴.۵ اینچ بود که بسیار بزرگ به نظر می‌رسد. علاوه بر این تشخیص دست خط آن نیز به قدری بد بود که حتی در یک اپیزود سریال انیمیشنی سیمپسون ها (Simpsons) نیز آن را به مسخره گرفتند. اپل با ورود به بازار تبلت‌ها همراه با آیپد (iPad)، این محصول را کنار گذاشت.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۹۰ – آب چشمه کوه راکی شرکت Coors

این یک آزمایش جذاب در توسعه برند تجاری بود: آب چشمه کوه راکی توسط شرکت Coors در سال ۱۹۹۰ میلادی روانه بازار شد، اما نتوانست موفق باشد. هرچند این شرکت در حال حاضر یکی از بزرگترین کمپانی های جهان در زمینه تولید نوشیدنی است. آب چشمه کوه راکی، یکی از بزرگترین محصولات شکست خورده این شرکت لقب گرفت.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۹۵ – مایکروسافت باب

مایکروسافت باب با هدف تبدیل شدن به یک رابط کاربری برای ویندوز، محصول پروژه ی بلند پروازانه‌ای بود که توسط همسر فعلی بیل گیتز، ملیندا (Melinda) مدیریت می‌شد. مایکروسافت آن را یک سال پس از عرضه نابود کرد. اما چرا؟

متاسفانه این نرم افزار نیازمند عملکرد به مراتب قدرتمندتری از سخت افزار کامپیوترهای معمولی زمان خود بود و با توجه به این که بازار کامپیوترهای قدرتمند وسعت کمی داشت، پس از مدتی گیتس خبر مرگ آن را اعلام کرد.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۹۵ – Virtual Boy نینتندو

Virtual Boy شرکت نینتندو یک محصول جاه طلبانه برای تکنولوژی رو به رشد واقعیت مجازی بود. برای استفاده از این تکنولوژی می‌بایست ابتدا این دستگاه را خریداری کنید تا بتوانید حسی شبیه به واقعیت مجازی را تجربه کنید.

این دستگاه آنطور که انتظار می‌رفت نشد. بازی‌های آن بسیار کم و با رزولوشن کمن بودند، این درحالیست که انظتار می‌رفت کیفیت بازی‌ها به استانداردهای یک کنسول بازی حداقل نزدیک باشد. فروش این دستگاه کمتر از ۱ میلیون قطعه بود و آن را بزرگ‌ترین شکست سخت افزاری شرکت نینتندو در طول تاریخ تاسیس این کمپانی می‌دانند.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۹۶ – آرچ دلوکس مک دونالد

در سال ۱۹۹۶ مک دونالد آرچ دلوکس (Arch Deluxe) را معرفی کرد که هیچ گاه نتوانست محبوب شود. این ساندویچ با هدف نفوذ در شهرهای شلوغ ساخته شد و مک دونالد برای به دست آوردن آن ۱۰۰ میلیون دلار هم صرف کرد.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

۱۹۹۷ – لیموناد اوربیتز

هرچند لیموناد اوربیتز شبیه به یک لامپ بود و برای کودکان نیز جذاب بود، اما عملا آن خوشمزه نبود و بسیاری از مردم مزه آن را به شربت‌های دارویی تشبیه می‌کردند. این محصول در کمتر از یک سال از یخچال سوپرمارکت‌ها حذف شد. هرچند اوربیتز همچنان در فروشگاه eBay به فروش می‌رسد. بنابراین اگر می‌خواهید یک نوشیدنی دهه ۹۰ میلادی را تست کنید، می‌توانید آن را امتحان کنید.

بزرگترین محصولات شکست خورده تاریخ

پاسخ بدهید

وارد کردن نام و ایمیل اجباری است | در سایت ثبت نام کنید یا وارد شوید و بدون وارد کردن مشخصات نظر خود را ثبت کنید *

*